Grøn markedsføring og greenwashing

På denne side kan du finde forskellige nationale og globale vejledninger om kravene til grøn markedsføring. Der er strenge krav til dokumentationen af faktuelle udsagn, hvilket som udgangspunkt betyder, at man skal kunne dokumentere sine udsagn på livscyklusniveau, som betegner alle faser et produkt gennemløber fra vugge til grav. Det er et område, hvor virksomhederne er spændt hårdt for, og man lynhurtigt kan komme galt afsted - og hvor det ikke mindst kræver en meget konkret vurdering.

Vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande m.v.

Denne vejledning fra Forbrugerombudsmanden skal gøre det lettere for virksomheder at markedsføre en positiv indsats for miljøet samt modvirke greenwashing. Vejledningen er fra 2014.

Kvikguide til virksomheder om miljømarkedsføring

Denne kvikguide er en forkortet version af Forbrugerombudsmandens 'Vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande mv.'. Den beskriver, hvad man skal være opmærksom på, når man markedsfører produkter med usagn om klimaet eller miljøet. Kvikguiden er fra 2021.

Global Guidance on Environmental Claims

Denne vejledning er et selvstændigt initiativ fra de globale brancheforeninger for reklame- og kommunikations-industrien. Vejledningen er målrettet bureauer og bygger på seks principper for grøn markedsføring. I vejledningen findes bl.a. konkrete eksempler på anklager om greenwashing og afgørelserne af dem.
Hvad skal bureauer være særligt opmærksomme på?

Husk at grønne initiativer - og deraf afledt grøn markedsføring - starter hos virksomhederne selv. Virksomhedernes dokumentation bør være en del af briefen. Det er ikke marketing eller bureauerne, der opfinder grundlaget for de grønne budskaber.

Vi skriver løbende om, hvad bureauer skal være særligt opmærksomme på, når der udkommer nye og/eller reviderede vejledninger for grøn markedsføring. Læs mere nedenfor:

Medlemmer af Kreativitet & Kommunikation har adgang til juridisk rådgivning som en del af deres medlemskab. Vores juridiske rådgivere kan hjælpe med at vurdere konkrete oplæg i forhold til gældende vejledninger, en forståelse af hvad man kan og ikke kan sige samt sparring på kampagner.