Nye EU-krav: Mærkning af AI-genereret indhold
EU’s AI Act sætter nu krav til, hvordan bureauer arbejder med AI-genereret og AI-manipuleret indhold i markedsføring og kommunikation.
Kravene følger af EU’s AI-forordning (AI Act) og handler grundlæggende om transparens: Modtagere skal kunne se, hvornår indhold er skabt eller ændret med AI, når det er relevant for modtagerens forståelse.
Det er vigtigt at understrege, at det ikke er al brug af AI, der automatisk skal mærkes. Oplysningspligten retter sig særligt mod indhold, der kan forveksles med autentisk eller virkeligt materiale – fx billeder, video, lyd eller andre former for såkaldte deepfakes. Her bliver det et krav tydeligt at oplyse om AI-brug.
Reglerne trådte i kraft. Det betyder, at bureauer, annoncører og virksomheder fremadrettet ska håndtere mærkning og dokumentation af relevant AI-indhold i deres kommunikation.
Vejledning m.m.
EU-Kommissionen har offentliggjort en ny vejledning for gennemsigtighed ved brug af AI. Vejledningen skal gøre det tydeligere, hvordan udbydere og brugere af AI-systemer skal leve op til kravene i artikel 50 i EU’s AI Act.
Vejledningen skal hjælpe både myndigheder, udbydere og brugere af AI-systemer med at forstå og efterleve reglerne på en ensartet og proportional måde.
For bureauer er det derfor relevant at få afklaret, hvilke AI-systemer og anvendelser der er omfattet, og hvilke konkrete krav det stiller til information og mærkning.
Læs EU-Kommissionens retningslinjer og få overblik over kravene her
Kodeks
10. juni udkom ”Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content”.
Kodekset er frivilligt at underskrive, men selv for ikke-underskrivere, er det et oplagt sted at søge mere information om den praktiske udfoldning af reglerne om mærkning af indhold i AI Act.
Kodekset indeholder blandt andet et praktisk framework for reglerne om mærkning af deepfakes og AI-genereret tekst. Derudover er der også i kodekset et konkret ikon, som kan bruges til mærkning.
Bureauer bør forholde sig til kodekset, da det forventes at danne praktisk grundlag for, hvordan man skal overholde reglerne. Vi anbefaler derudover, at I går i dialog med jeres kunder – særligt kunder, som forventer eller overvejer at underskrive kodekset, så I som bureau kan forholde jer til dette.
Dansk Erhverv har afholdt et webinar 22. Maj om mærkning af AI – her kan du blive klogere på rammerne for mærkning og usikkerhederne.
Du kan som medlem gense webinaret her
Praktisk vejledning, der skal hjælpe med at sikre overholdelse af reglerne og præcisere gennemsigtighedsforpligtelserne i artikel 50 i AI-loven.