Nyt EU-kodeks giver vigtig pejling om mærkning af AI-indhold
10. juni offentliggjorde Europa-Kommissionen det endelige Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content. Kodekset er udviklet som et praktisk værktøj til at understøtte de gennemsigtighedsforpligtelser i AI Act, som træder i kraft 2. august 2026.
Selvom kodekset ikke er de endelige regler, bør bureauer allerede nu forholde sig til det. Kodekset forventes nemlig at blive et centralt praktisk referencepunkt for, hvordan virksomheder og organisationer konkret kan efterleve AI Acts krav om mærkning af AI-genereret og AI-manipuleret indhold. Kodekset understreger selv, at det er udarbejdet for at fungere som vejledning til at demonstrere overholdelse af AI Acts transparenskrav.
Det er frivilligt at tilslutte sig kodekset. Europa-Kommissionen har opfordret både udbydere og brugere af generative AI-systemer til at underskrive det, men også for virksomheder, der ikke tilslutter sig, er kodekset et oplagt sted at søge vejledning om den praktiske udmøntning af reglerne.
Særligt relevant for bureauer
For bureauer er kodekset interessant, fordi det giver konkrete anvisninger på, hvordan AI-genereret og AI-manipuleret indhold kan mærkes.
Kodekset indeholder blandt andet et operationelt framework for de kommende regler om:
- mærkning af deepfakes
- mærkning af AI-genereret eller AI-manipuleret tekst om samfundsmæssigt relevante emner
- information til brugere, når de interagerer med AI-systemer som f.eks. chatbots
- tekniske løsninger til markering og detektion af AI-genereret indhold.
Særligt relevant for bureauer er afsnittet om mærkning af deepfakes og AI-genereret indhold, hvor kodekset beskriver både designkrav og placeringskrav til mærkningen.
EU lancerer konkrete ikoner til mærkning
Som en del af kodekset har AI Office udviklet et sæt fælles EU-ikoner, som frit kan anvendes ved mærkning af AI-indhold. Kodekset indeholder tre varianter:
- AI Generated til indhold, der er fuldt genereret af AI.
- AI Modified til indhold, hvor eksisterende materiale er blevet ændret ved hjælp af AI.
- Et grundikon med “AI”, som kan kombineres med yderligere information eller interaktive lag.
Oversigten nedenfor viser de foreslåede anvendelser:
Find ikonerne her, hvor de kan downloades i SVG og PNG
Kodekset fremhæver, at disse ikoner er udviklet på baggrund af brugerundersøgelser på tværs af flere medlemslande, og at varianterne med tydelige tekstmarkeringer som “Generated” og “Modified” gav den højeste grad af forståelse blandt brugerne.
Hvad bør bureauer gøre nu?
Selvom reglerne først finder anvendelse fra august 2026, anbefaler vi, at bureauer allerede nu orienterer sig i kodekset og vurderer, hvordan eksisterende arbejdsgange, produktioner og kundeleverancer kan blive berørt.
Det gælder særligt bureauer, der arbejder med:
- indholdsproduktion ved hjælp af generativ AI
- kampagner med syntetisk lyd, billeder eller video
- automatiseret tekstproduktion
- kommunikation på områder af offentlig interesse
Vi anbefaler også, at bureauer går i dialog med deres kunder om kodekset. Det gælder især kunder, der forventer at underskrive kodekset eller på anden måde ønsker at tilrettelægge deres AI-arbejde efter de standarder, som kodekset opstiller. En tidlig dialog kan gøre det lettere at afklare forventninger til mærkning, dokumentation og ansvar, før AI Acts transparenskrav træder i kraft.
Da vi ikke har den endelige vejledning, er det vigtigt, at bureauer holder sig orienterede løbende på udviklingen af reglerne for AI Act