EU-forordningen om politisk reklame
Her på siden holder vi jer opdaterede på processen med EU-forordningen om politisk reklame, der trådte i kraft 10. oktober 2025.
Vi opdaterer løbende siden, og I kan altid kontakte KreaKom for rådgivning og sparring – men også, hvis du har erfaringer med forordningen, som du vil dele med os.
Opdateret 6. marts 2026
Baggrund
Den nye forordning om gennemsigtighed og målretning i forbindelse med politisk reklame gælder både kampagner lavet for politiske aktører og kampagner, der forsøger at påvirke politiske processer – uanset om afsenderen er en NGO, brancheorganisation eller virksomhed. Mængden af kampagner, der kan blive omfattet af krav til mærkning, gennemsigtighed og rapportering er derfor stor.
Formålet med forordningen er at øge gennemsigtigheden i den politiske kommunikation og sikre et velfungerende indre marked. Det betyder, at der nu er fælles, juridisk bindende regler i hele EU for, hvordan politisk reklame må udformes og leveres – særligt når det gælder betalt, målrettet og digital kommunikation.
Foto: Guillaume Périgois, Unsplash
KreaKom er repræsenteret i Europa-Kommissionens ekspertgruppe om politisk reklame. Cecilie Kunz Paulsen, juridisk seniorrådgiver og politisk konsulent i KreaKom, er udpeget som medlem af gruppen, der skal bistå Kommissionen i arbejdet med at følge og understøtte implementeringen af EU’s forordning om politisk reklame.
Ekspertgruppen samler op til 30 medlemmer med særlig ekspertise på området og skal bidrage med rådgivning, erfaringer og input til, hvordan reglerne fungerer i praksis – blandt andet når det gælder gennemsigtighed, mærkning og målretning af politiske reklamer.
For KreaKom er det vigtigt, at reguleringen ikke kun fungerer på papiret, men også i den virkelighed vores medlemmer arbejder i.
Derfor vil vi meget gerne høre fra bureauer, der har eller får erfaringer med at arbejde med reglerne for politisk reklame.
Har du perspektiver, spørgsmål eller konkrete udfordringer – også de helt små og lavpraktiske – med reglerne, så ræk meget gerne ud til os. Input er afgørende for at sikre, at ekspertgruppens arbejde i høj grad baserer sig på reelle erfaringer fra branchen og bidrager til, at reglerne fungerer i praksis – uden at udvikle sig til unødvendigt bureaukrati
Bureauer har forskellige roller og ansvar i forbindelse med forordningen, og det er derfor vigtigt at orientere sig i reglerne for, hvordan politisk reklame må udformes og leveres. Hertil finder du også en FAQ med svar på de mest centrale spørgsmål.
Politiske reklamer skal markeres på en særlig måde og linke ind til en gennemsigtighedsmeddelelse. Som bureau betyder det flere krav til kampagneforberedelse, dokumentation og løbende opdatering – og behov for tæt samarbejde med annoncører og platforme.
Kommissionen har 8. okt. udgivet deres vejledning til, hvordan forordningen skal forstås i praksis, hvem der er omfattet – fra sponsorer til bureauer, medier, platforme og indholdsproducenter – samt hvordan politiske budskaber defineres. I vejledningen kan du også finde redegørelser for, hvilke konkrete pligter der gælder i hele værdikæden (mærkning, gennemsigtighedsmeddelelser, registrering, videregivelse af oplysninger m.m.).
Fra 10. oktober 2025 gælder forordningen i Danmark. Der kommer altså ikke en dansk lov, men den europæiske ordlyd er afgørende.