Ny rapport: ESG og AI topper listen over prioriteter for PR-professionelle i 2024 

Forventet stigning i investeringer i ESG i 2024 og øget fokus på beherskelse af AI-værktøjer som afgørende færdighed for fremtiden. Det er blandt resultaterne i en ny rapport fra The International Communications Consultancy Organisation (ICCO), som netop har udgivet World PR Report 2023-2024.

Den internationale paraplyorganisation for PR-branchen ICCO, som Kreativitet & Kommunikation er medlem af, udgiver årligt World PR Report. Den giver indsigt i vækst, investeringer, teknologi, etik, mental sundhed, mangfoldighed, måling og sociale medier i PR-branchen – opdelt på syv geografiske regioner. 300 PR-ledere på tværs af de syv regioner har deltaget i undersøgelsen.

I den årlige ICCO World PR-rapport fremgår det, at ESG er det primære område for forventet investering i 2024 – med en stigning fra 44% i 2022 til 49%. Samtidig rangerer beherskelse af AI-værktøjer som den mest væsentlige færdighed for fremtiden, med 45% af respondenternes top tre – og som nu overgår strategisk konsultation, der ligger på 42%.

Se hovedkonklusioner fra rapporten nedenfor.

Teknologiske prioriteter:

  • 86% af respondenterne har AI i deres top tre teknologier for fremtiden, en markant stigning fra 40% i 2022.
  • Data science falder til andenpladsen med 41%, sammenlignet med 42% i 2022.

Anvendelse af ny teknologi:

  • “Opererer mere effektivt” topper med 55%, en stigning fra 40% i 2022.
  • Opbygning af online communities stiger til andenpladsen med 47%, fra 44%.
  • Forøget medarbejderengagement falder til tredjepladsen med 38%, fra 41% i 2022.

ESG:

  • 69% af kunderne forventes at prioritere bæredygtighed og miljø, en stigning fra 62%. Det rangeres som det vigtigste emne i alle syv regioner, som har deltaget i den globale undersøgelse.

Udfordringer: 

  • Økonomiske forhold generelt samt kunder, der er ikke er villige til at forpligte sig med tilstrækkelige midler, rangeres som de to øverste udfordringer med 42% hver.

Vækst

  • På trods af udfordringer forventer 96% af globale PR-organisationer at vokse i de næste fem år.

Rapporten indeholder blandt andet ekspertanalyser specifikt for rapportens involverede regioner (Storbritannien, Østeuropa, Vesteuropa, Afrika, Mellemøsten, Asien, Nordamerika og Sydamerika) og dækker emner som talent, måling og evaluering, mangfoldighed og inklusion samt etik.

Mere information

  • Læs den samlede rapport her. 
  • Spørgsmål til rapportens indhold? Kontakt Roma Sakarnyte, Communications and Marketing Manager, ICCO: roma.sakarnyte@iccopr.com