Ny rapport: Awardshows og ligestilling i de kreative teams

European Association of Communications Agencies (EACA) har udgivet en ny rapport, som kaster lys over ligestilling og mangfoldig repræsentation i awardshows og de kreative teams bag indsendelserne i reklameindustrien. I rapporten bliver det vedvarende problem med kønsubalance i reklamebranchen belyst, med fokus på kvinders karriereudvikling i kreative roller og den betydelige indflydelse af kreative priser. På trods af fremskridt inden for ligestilling mellem kønnene, er kun 24% af de kreative priser i Europa blevet tildelt kvinder i de sidste fem år. 

Nøgleresultater
Rapporten belyser flere centrale områder, hvor ligestilling og mangfoldighed spiller en rolle i vurderingen og belønningen af kreativt arbejde i reklamebranchen:

• Repræsentation i awardshows: En analyse af de store awardshows viser, at der stadig er en ubalance i køn og mangfoldighed blandt de nominerede og vinderne. Selvom der er en positiv udvikling i repræsentationen af kvinder og minoriteter i nogle kategorier, er der behov for yderligere forbedringer.
• Kreative teams bag indsendelser: De teams, der skaber de kampagner, som sendes ind til awardshows, bør i stigende grad være sammensat af personer fra forskellige baggrunde. Dette er især vigtigt, da data peger på, at mangfoldige teams ofte producerer mere innovative og inkluderende arbejder.
• Juryens sammensætning: Rapporten fremhæver også, at juryerne, der bedømmer de kreative indsendelser, ofte mangler repræsentation fra underrepræsenterede grupper.

Anbefalinger
For at forbedre ligestillingen i forbindelse med awardshows og de kreative teams, foreslår EACA flere vigtige initiativer:

• Styrkelse af mangfoldighed i juryen: Awardshows bør fokusere på at have en bredere repræsentation i deres juryer. Dette kan opnås ved at inkludere flere kvinder, etniske minoriteter og LGBTQ+ medlemmer, hvilket vil bidrage til en mere retfærdig vurdering af indsendelserne.
• Gennemsigtighed i indsendelsesprocessen: Det er afgørende, at de kreative teams bag indsendelserne afspejler en balance i køn og diversitet. Awardshows kan kræve detaljeret information om teamets sammensætning som en del af indsendelsesprocessen.
• Uddannelses- og træningsprogrammer: EACA opfordrer til udvikling af programmer, der kan hjælpe underrepræsenterede grupper med at få adgang til og trives i kreative roller. Dette vil ikke kun fremme inklusion, men også berige den kreative proces.
• Vigtigheden af inklusion i kreative miljøer: Rapporten understreger, at for at fremme reel ligestilling og inklusion i reklamebranchen, skal der være fokus på hele processen – fra hvem der laver det kreative arbejde, til hvordan det bliver vurderet og belønnet. Ved at skabe mere inkluderende miljøer kan industrien sikre, at alle talenter har lige muligheder for at blive anerkendt og belønnet for deres arbejde.

Læs den fulde rapport hos EACA her.​