Kreativ kommunikation, der skaber forandring

Kreativ kommunikation kan få flere til at bruge cykelhjelm, gøre modstanden mod vindmøller mindre, sætte ensomhed på dagsordenen og være med til at ændre gymnasiets pensum.

Det er nogle af eksemplerne i den nye publikation Communication design: Creative communication as a force for change, som Creative Denmark har udarbejdet med bidrag og input fra blandt andre KreaKom.

Publikationen undersøger, hvordan kreativ kommunikation kan omsætte intentioner til handling, ændre adfærd og gøre komplekse problemstillinger lettere at forstå og handle på. Samtidig viser den, hvordan kreativ kommunikation kan skabe konkret værdi for virksomheder, organisationer og samfund. Det sker gennem en række cases fra danske bureauer og perspektiver fra blandt andre erhvervslivet, forskere og den kreative branche.

En dansk kreativ styrkeposition

Publikationen sætter samtidig fokus på, hvad der kendetegner dansk kreativ kommunikation, og hvorfor danske kreative kompetencer har relevans langt ud over Danmarks grænser.

For Malene Birkebæk, direktør i KreaKom, handler den danske styrke blandt andet om kombinationen af menneskelig indsigt, kreativ ambition og et tæt samarbejde mellem bureau og kunde.

“Det handler ikke om at eksportere et fastlåst dansk verdenssyn, men om en måde at arbejde på, der kombinerer menneskelig indsigt, kreative ambitioner og gensidig tillid. Casene i publikationen viser, hvordan den kombination kan få mennesker til at handle, forstå og se problemstillinger på nye måder. Det er en konkurrencefordel, som kommer os alle til gode,” udtaler hun i publikationen.

Den internationale interesse kan også aflæses i eksporten af danske kreative ydelser. Fx udgør eksport i dag en tredjedel af danske reklamebureauers eksport, mens det for 10 år siden kun udgjorde en femtedel.

Kreativitet som strategisk kapacitet

Også fra det brede erhvervsliv er budskabet, at kreativ kommunikation har en betydning, der rækker ud over den enkelte kampagne. Jakob Ellemann-Jensen, vicedirektør i Dansk Erhverv, peger i publikationen på kreativ kommunikation som en strategisk kapacitet for virksomheder og organisationer:

“Det er her, kreativ kommunikation bliver afgørende. Den omsætter forretningsmæssige ambitioner til et fælles referencepunkt og gør komplekse dagsordener lettere at forstå. Brugt rigtigt skaber den den troværdighed, organisationer har brug for, når beslutninger afhænger af offentlighedens forståelse.”

Publikationen rummer cases om alt fra trafiksikkerhed, skærmvaner og grøn omstilling til demokrati, turisme og ligestilling. Fælles for dem er, at den kreative idé bliver brugt til at skabe en konkret forandring og dokumenterbare resultater.