EU-Kommissionen lancerer nyt register over politiske reklamer
EU-Kommissionen har lanceret en pilotversion af et fælles europæisk register over politiske reklamer på nettet. Registret skal skabe større gennemsigtighed om, hvem der står bag politiske annoncer, og hvordan de finansieres og målrettes.
Det nye register er en del af EU’s forordning om politisk reklame, der har fundet fuld anvendelse siden oktober 2025.
Formålet er at gøre det lettere for borgere, journalister, forskere og myndigheder at få indsigt i politiske reklamer på nettet.
Når registret er fuldt implementeret, skal udgivere af politiske reklamer gøre annoncer og tilhørende gennemsigtighedsmeddelelser tilgængelige gennem registret.
Registret skal blandt andet indeholde oplysninger om:
- Hvem der står bag og betaler for en politisk reklame.
- Hvor mange penge der er brugt på reklamen og den samlede kampagne.
- Hvor finansieringen kommer fra, herunder om midlerne stammer fra EU eller tredjelande.
- Hvornår reklamen bliver vist.
- Om der anvendes målretning baseret på personoplysninger, herunder brug af AI-systemer til målretning eller levering af annoncer.
Pilotversionen er frivillig
Pilotversionen har været tilgængelig til frivillig brug siden 12. oktober 2026.
De særlige forpligtelser til at anvende registret træder først i kraft, når EU-Kommissionen officielt sætter det i drift. Datoen er endnu ikke offentliggjort. Forordningens øvrige krav gælder allerede.