Ny dom: Vær opmærksom, når I kommunikerer for brancheforeninger
Københavns Byret har afgjort, at brancheforeningen Nikotinbranchen har overtrådt tobaksreklamelovens reklameforbud og er idømt en bøde på 500.000 kr. Dommen understreger, at brancheforeninger kan være omfattet af tobaksreklamelovens reklameforbud.
Dommen er anket til landsretten, og resultatet kan derfor ende anderledes. Alligevel er den relevant at være opmærksom på for jer på bureauerne, fordi den understreger en vigtig pointe i arbejdet med brancheforeninger og lignende organisationer:
Brancheforeningens kommunikation kan blive vurderet efter de samme regler, som gælder for de virksomheder, den repræsenterer.
I sagen lagde retten bl.a. vægt på, at foreningen på sin hjemmeside og i en pressemeddelelse brugte formuleringer som:
”Vi tilbyder røgfrie nikotinprodukter som en måde at få dækket et behov og nyde nikotin, uden en meget stor del af de skadesfølger, der er ved at ryge tobak.”
Nikotinbranchen gjorde omvendt gældende, at kommunikationen var erhvervspolitisk og ikke kommerciel. Nikotinbranchen har anket dommen til landsretten.
KreaKoms anbefaling
Når I på bureauerne arbejder for brancheforeninger og lignende organisationer i regulerede brancher, bør I være ekstra opmærksomme på, hvilke udsagn der kan falde ind under konkrete reklameforbud og -regler – også på hjemmesider, i pressemeddelelser og i klassisk foreningskommunikation.
Sørg derfor for, at dette er en fast del af jeres dialog med kunden.
Som medlem af KreaKom har I altid adgang til juridisk rådgivning. Det betyder bl.a., at I kan få sparring på konkret wording, kreative oplæg, kampagne ideer, m.m.