Influencermarketing i hastig vækst
IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, har netop offentliggjort en analyse af det danske influencermarked, og tendensen er klar: Influencer marketing er i vækst, og vi vil fremadrettet se endnu mere af det.
I rapporten defineres influencermarketing som indhold, som influencere har produceret til deres egne kanaler på vegne af annoncører.
I 2022 udgjorde investeringerne i influencermarketing 248 mio. kr., hvilket svarede til en vækst på 22,5 procent sammenlignet med året før. Denne udvikling fortsatte i 2023, hvor investeringerne steg til 266 mio. kr., en stigning på 7,3 procent i forhold til 2022. Dette skal ses i lyset af, at det generelle reklamemarked var i tilbagegang i 2023.
Rapporten, der blev udarbejdet i 2024, forudsiger, at tendensen fortsætter, og at flere og flere annoncekroner vil blive allokeret til influencermarketing. Ifølge IRM prognoser forventes influencermarketing at vende tilbage til en tocifret vækstrate i 2024 med en forventet stigning på 13 procent sammenlignet med 2023. Det betyder, at investeringerne vil overstige 300 mio. kr. i 2024.
Reklamer på influenceres kanaler
Lidt anderledes stå det til med en anden disciplin inden for influencermarkedet. Markedet for reklamer placeret direkte på influencers kanaler oplever vækst, men ikke i samme tempo som influencermarketing.
Denne type influencerreklamer har nemlig i flere år været et lille marked i Danmark med begrænset vækst. I 2023 udgjorde investeringerne i reklamer på influenceres kanaler i alt 16 mio. kr., hvilket kun er en mindre stigning på 1,4 procent sammenlignet med året før.
Også her kan 2024 dog vise sig at ændre statistikken. IRM forudsiger, at reklamer på influencers kanaler vil vokse med 7,2 procent i takt med et mere optimistisk reklamemarked.
Dette vil bringe de samlede investeringer op på 17 mio. kr. Den positive udvikling kan indikere en begyndende modning af markedet, hvor flere brands ser værdien i at kombinere betalte kampagner med organiske influencer-samarbejder.